Ralph Lauren apuesta por la diversidad

Que las empresas de moda y las marcas de moda como Ralph Lauren apuestan por una mayor diversidad no es ninguna novedad. Sin embargo, es precisamente cuando las "grandes" y conocidas marcas deciden tomar una lanza a favor de la LGBTQ comunidad, la atención de los destinatarios suele ser especialmente intensa.

Ralph Lauren ha aprovechado la Navidad para mostrar una vez más su versatilidad. Diversidad (en el verdadero sentido de la palabra) se puede vivir. Porque: no sólo los individuos, sino también familias enteras pueden ser "de colores".

Es precisamente este aspecto el que la nueva campaña de Ralph Lauren pretende poner de relieve.

Las razones de una campaña especial: ¿qué significa realmente "diverso"?

Ralph Lauren, una de las empresas más conocidas de la industria de la moda, se ha asociado a lo largo de los años con la comunidad LGBTQ, pero también con otros tipos de diversidad.

Así, los modelos de las colecciones correspondientes se caracterizan, entre otras cosas, por los distintos colores de piel y los diferentes tipos. En este caso, a menudo no solo brillan los colores que se llevan.

Ahora, la propia diversidad a la que siempre se ha asociado la marca ha servido para lanzar una campaña de Navidad. Participaron un total de once familias. Las personas venga de las más diversas partes del mundo y cuentan sus historias, a veces especialmente impresionantes.

No importa si gay o lesbiana: la campaña de Ralph Lauren llama la atención, da coraje, pero también podría polarizar en los círculos conservadores. Sin embargo, probablemente éste era también el objetivo. Al fin y al cabo, campañas como ésta ayudan a la comunidad a llamar la atención sobre sí misma y a mostrar por qué las "familias arco iris", las parejas de lesbianas y gays deberían considerarse ya "normales" en un país ilustrado.

Preocupación honesta o "lavado del arco iris": muchas empresas se enfrentan a acusaciones

Como ya se ha indicado, Ralph Lauren no es la única empresa que se centra en los queers en sus campañas. Cada vez son más las marcas que abogan por una mayor tolerancia, por ejemplo incluyendo el arco iris en su logotipo.

Lo que se ha dicho en muchos lados de la Escena es bien recibido, otros no lo entienden. Una y otra vez se habla del llamado "pinkwashing" o "rainbow-washing".

La cuestión que se plantea es si la empresa en cuestión trabaja realmente por los derechos de gays, lesbianas y otros maricones o si podría tratarse de algún tipo de estrategia de marketing.

Al fin y al cabo, un compromiso en este ámbito puede generar muchas simpatías. Al mismo tiempo, las empresas (o personas) tan comprometidas con los derechos de la comunidad LGBTQ suelen considerarse especialmente modernas y progresistas.

Sin embargo, sería un error poner bajo sospecha general a todos aquellos que obviamente se preocupan por proteger o ampliar los derechos de los queers. Muchas empresas también donan parte de sus ingresos a proyectos relevantes, entre otras cosas, sin hacer público su compromiso financiero de una forma especialmente publicitaria.

En consecuencia, como ocurre a menudo, es ciertamente necesario diferenciar y a veces simplemente alegrarse de que una cuestión tan importante reciba la atención que merece a través de las acciones correspondientes.

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